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拼多多广告歌成新晋“洗脑神曲”

2017-05-02 13:04 来源:光明网 
2017-05-02 13:04:52来源:光明网作者:责任编辑:廖慧

  近日,在北京的大小地铁站、公交站都能看到拼多多的广告。尤其是其改编自《好想你》的广告主题歌《拼多多》,只要听过一遍的人都会有“魔音绕耳”之感,每天哼个不停。一时间,高大上的写字楼里,人潮涌动的大街小巷,《拼多多》广泛流传。

  “拼多多,拼多多,我和你,拼多多。来一起一起拼多多,不管有事没事拼多多。拼多多,拼多多,拼得多,省得多。拼就要就要拼多多,每天随时随地拼多多,拼多多!”就像这首洗脑功力非凡的主题曲一样,拼多多这个社交电商App带给用户的最直观感受就是——简单上手,轻松愉快,“一用就停不下来”。

拼多多广告歌成新晋“洗脑神曲”

  相比同时在探寻社交与电商的融合模式的其它传统电商,“新兵”拼多多能在短时间快速成长崛起,于激烈竞争之中脱颖而出,原因是什么呢?

  在C2B思维、数据整合技术及优质供应链的合力支撑下,拼多多商城的价格相对其他拼团平台更加有优势。而根据用户体验的数据反馈,我们可以看出,拼多多的设计思路贴近用户在线下购物中“约亲友逛街”的习惯。拼团通过用户自发传播,成团效率高,销量增长快。这些优势为拼多多带来了优异的业绩,且已被大量第三方机构的数据(DAU、MAU、GMV)证实。

  拼多多致力于让用户“在购物中体验温度和乐趣”,依托朋友圈的口碑营销,促成了传播量和销量的裂变式增长。这种聪明的做法正是抓住了移动互联网流量的高度分散性。作为移动互联网中使用频次最高、黏性最好的应用,社交软件成了快速集中分散流量的集合器,社交本身的传播特性也让它成为电商的“最佳拍档”。

  从2015年下半年创立以来,拼多多的用户规模不断扩大,截至2016年10月就积攒了上亿用户。用户量极速增长的背后,有拼多多技术过硬的功劳。而与平安银行签署全面战略合作协议,在风险控制、信用系统、商户扶持、供应链金融、未来保险等领域全面升级合作,也进一步为拼多多的用户及入驻拼多多的商家的个人资产和权益保驾护航。

  拼多多董事长黄峥在接受媒体采访时曾说道,“我们做了一个很小的创新,走在一条对的路上。这条路就是社交电商——每个人都是流量的入口,同时也是流量的分发渠道,让用户拼团购物行为渗透到碎片化的社交场景中。”而作为一个新模式的开创者,作为一个新领域的领军者,拼多多显然并不满足于只成为一家用户多、流量高的电商平台,而是希望成为一个具有创新力和代表力的品牌形象,引领移动电商新时代。

  身处物质过剩期,相比消费物质本身,人们更多的是在消费符号。拼多多正在为成为消费社会的符号标志而努力,在拼团潮流中独树一帜,打造电商版的Facebook。如今拼多多月流水40亿人民币,估值超过10亿美金,在此时开启声势浩大的广告宣传,用极具魔性的旋律占领消费者心智,也为这个飞速崛起的年轻平台附加了不可限量的品牌价值。

[责任编辑:廖慧]

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