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探索“短视频+”扶贫新途径

2018-12-02 21:52来源:光明日报客户端

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  “这些松茸都是我在山上采,在太阳底下晒干的”,12月1日,21岁的藏族姑娘格绒卓姆在快手上上传了一段手捧松茸的视频,画面背后是海拔5000米的雪山。这段视频只有13秒,播放量却高达80万。

  格绒卓姆在快手上取名“迷藏卓玛”,粉丝超125万。至今年10月底,这位来自四川甘孜稻城县赤土乡的姑娘通过快手共售出虫草1.5万根,松茸1200余斤,牦牛肉干500多斤,总销售额超过80万元,不仅自己增收,还带动了这个国家级贫困县周边多个村庄的村民致富。

  格绒卓姆并不是快手助力用户脱贫的个例。据了解,最近一年,超过1600万人在快手平台获得收入,其中340多万人来自国家级贫困县区。悄无声息间,新型短视频平台快手取得了可观的扶贫成果,彰显一个具有公益内生驱动力的社区价值。

  2018年9月,快手宣布启动“5亿流量”行动,未来三年投入价值5亿元流量资源支持,在平台内重要位置长期展示和推广500多个国家贫困县特产。不仅如此,基于平台特点及影响力,快手积极履行企业社会责任,通过“幸福乡村”战略、区域合作战略、快手课堂等创新形式,进行创新技术公益实践,在乡村振兴、精准扶贫、长效扶贫等领域,探索出了一条“短视频+”的扶贫新途径。

  快手“幸福乡村带头人”的进阶之路

  2018年9月19日上午10点,一场风格独特的“入学仪式”在清华大学举行,以“乡村创业如何起步”为主题的首届快手幸福乡村创业学院拉开帷幕。20位在快手上拥有上千至数百万粉丝不等的“幸福乡村带头人”离开山村,齐聚北京,学习系统性的商业管理知识和品牌营销理念。

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幸福乡村创业学院开幕式

  来到开幕式现场的太平是个蒙古汉子。几年前,太平在当地矿上做司机,收入微薄,几经思考,他开了一家草原牛肉干专卖店,但一年收入不过两三万元。2017年,太平学会了用快手,从此开始不断上传牛肉干被熏烤得滋滋冒油的视频和自己的日常生活片段。很快,这位33岁的蒙古汉子成了镇上的“网红”,粉丝数量超过了17万。截至10月底,太平在快手上的牛肉干销售额今年已突破400万元大关。他希望把牛肉干产业做大,通过收购牧民的牛肉等方式,带动和帮助更多乡亲脱贫致富。

  正是观察到快手在乡村地区的巨大影响力,快手发起幸福乡村战略,通过快手的技术、产品,挖掘和连接中国乡村的人、物产,以及文旅资源,分为幸福乡村带头人、幸福乡村家乡好货、文旅非遗三个部分。

  快手幸福乡村带头人计划将在全国发掘至少100位有能力的乡村创业者(包含产业创业、文旅创业或其他创业形式),通过提供线上和线下商业和管理教育资源、流量和品牌资源等,促进带头人的乡村产业发展,进一步促进乡村经济发展,增加在地就业机会,助力乡村振兴。

  “家乡好货”赋能贫困地区特产销售

  除了对人的关注,为了解决更多农产品销售问题,快手为此发起“家乡好货”项目。快手家乡好货项目是快手幸福乡村战略的一部分,为快手上的贫困用户提供了一系列包括流量支持、品牌升级、电商通路、达人带货等创新型赋能形式。

  据统计,过去一年,快手家乡好货项目帮助23个县(其中10个国家级贫困县)销售了至少30种当地特色物产,推动当地产业扶贫和自我造血,受益用户上万人。

  今年9月12日,“家乡好货”项目邀请平台上来自11个不同省份的13位爱心主播,通过短视频或直播的方式接力推广来自国家级贫困县-云南丽江市永胜县的特色货品软籽石榴。在连续四小时的爱心接力直播中,永胜软籽石榴共计卖出6744斤,销售额累计88959.5元。

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快手爱心主播直播售卖永胜石榴

  更为直观的是,快手在推动贫困地区特色产业经济发展中发挥了不可替代的作用。以糖心苹果为例,糖心苹果是四川凉山州的代表性特产,同时在云南昭通市,新疆阿克苏有广泛种植。在以上三地,快手平台上约有4000人进行糖心苹果的销售(其中约1300人为建档立卡贫困户),2018年以上三地卖家通过快手销售冰糖心苹果约1亿斤,销售额约2.5亿元。

  类似的案例还有很多。快手方面曾表示,每块土地都是幸福乡村的发源地。快手也将秉持平等、普惠的价值观,帮助更多乡村创业者实现个人成长和产业发展,助力乡村振兴。

  发掘文旅资源 实施旅游扶贫

  “现在我的客源都来自快手,就今年7到8月的一个半月时间,收入就有10万元。”收入原来只有几千元的周天送是张家界的导游,在快手他有近133万粉丝。周天送向记者表示,快手成为他交朋友和业绩提升的工具,通过快手,他的游客数量比之前增加了大概50%,平均一个视频可以带来好几十人的咨询。因为快手平台,周天送改变了个人命运,从大山里出生的土家族穷小伙到现在成为整个张家界远近闻名的导游达人。

  张家界有近45万的快手注册用户,其有上千名当地旅游从业者,他们通过快手记录和展现当地的风土人情,吸引了更多游客前来旅游观光,不仅增加了个体收入,还进一步带动了张家界全域旅游的发展。7月31日,张家界和快手共同对外宣布达成战略合作。快手将通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划,助力张家界旅游经济再上新台阶。

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“发现张家界”快手标签页和魔法表情

  张家界与快手的合作是“打开快手,发现美丽中国”系列合作重要的一站,为进一步发掘各地文旅、物产资源,进行精准扶贫与技术赋能,这一年来,快手与内蒙古锡林郭勒盟、河南鹤壁等近十个地区达成了战略合作。未来,快手将利用先进的互联网技术和普惠的价值理念赋能地区和用户,在更多的区域,展开更多的合作,带来更多的发展。(光明融媒记者訾谦 姚亚奇)

[责编:丛芳瑶]

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