正在阅读: 宣称可抽中超值奖品 商场圈粉利器“幸运测试机”真的能测试幸运吗

宣称可抽中超值奖品 商场圈粉利器“幸运测试机”真的能测试幸运吗

2018-12-05 09:19来源:工人日报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  原标题:付款立得,没有空盒,宣称可抽中超值奖品,成商场圈粉利器 “幸运测试机”真的能测试幸运吗

  一款被称为“幸运测试机”的网红机在商场走红。本报记者王维砚

  只要30元就有机会抽到超值大奖,测试幸运值的盒子里究竟有什么……继抓娃娃机、按摩椅、迷你KTV风靡商场后,近期,一款“幸运测试机”(又被称作福袋机)也跻身商场网红机行列,不仅成为商场里的圈粉利器,也在各大社交平台刷屏。

  这款“幸运测试机”从何而来又缘何走红?抽中的奖品究竟是生活里的小幸运还是因为商家的套路深?记者带着这些疑问进行了调查。

  30元抽中一瓶洗发水

  12月3日晚7点,记者来到位于北京西直门附近的凯德茂商场,商场地下一层人头攒动。在通向商场一层扶梯附近的空地上摆放着三台黄色的“幸运测试机”,明快的色调显得十分醒目。

  记者注意到,“幸运测试机”的一侧写有醒目的标语:将有机会获得手机、单反相机、口红、平板电脑、微信红包、拍立得、SKII神仙水等超值礼品,另一侧张贴了部分消费者中奖的照片。

  在记者驻足观看的近20分钟时间里,几乎一直有消费者在“幸运测试机”前体验或者围观,前来体验的“测试者”多为年轻情侣或者女性。

  记者随后选择了一台“幸运测试机”进行“幸运测试”。

  扫码支付30元后,机内的盒子就会应声落入取货口,整个流程与自动售货机十分类似。记者打开盒子看到,盒子内装有一瓶280g的男士去屑洗发水。扫描洗发水上的条形码发现,该商品在两家购物网站上的价格分别为24元和29元。

  除了洗发水,盒子里还装有一张扫码赢大奖的长方形卡片,刮开二维码扫码便获得了5元红包。

  在现场,记者观察发现,多数体验者是抱着尝鲜的心态进行一次性消费,只有少部分体验者会“乘胜追击”,大部分体验者抽中的奖品是护手霜、气垫霜等美妆用品以及饭盒、充电宝等日用品。

  藏在盒子里的秘密

  记者在网络中输入“幸运测试机”或者“福袋机”进行检索发现,目前有多家正在销售这款机器的厂商。这款机器实际就是经过“包装”的自动售货机,只是售卖的商品变成了“幸运盒子”。

  记者随机拨通了一家福袋机厂家的电话,一位销售经理向记者介绍了这款福袋机的“致富经”。

  据她介绍,福袋机此前曾流行于日本,2017年年底进入国内市场,她所在的厂家此前主要生产自动售货机,她将福袋机定义为“将娱乐和自动售货相结合的新零售模式”。

  她告诉记者,目前这款福袋机的加盟费用是28800元,包含两台福袋机和300个盒子。同时,厂家提供点位选址服务,由专业人员负责商圈场地洽谈,加盟后只要有专人负责在机器上补货就能实现盈利。

  据这位销售经理透露,盒子里主要是儿童玩具、女性化妆品、日用品等产品,他们有自己的进货渠道,加盟后会提供一份详细的进货清单和进货价格表,每个盒子的利润空间一目了然,利润可以自己控制。

  记者在另一家福袋机厂商的宣传广告上看到,每个30元的盒子利润空间在25%左右,一个盒子平均获利7.5元。厂商均表示,随着圣诞节、元旦等节日的到来,这款网红机会将迎来新的商机。

  套路不只是一个盒子

  福袋机为什么能迅速跻身网红机行列?北京城市学院副教授范松楠认为,与抓娃娃机、口红机的概率玩法不同,福袋机是付款立得,没有空盒的模式;与自动售货机相比,礼品包装的盒子增加了神秘感,激发了消费者的好奇心,加之可以抽中超值奖品的博彩心理,这会促使消费者“开箱”。

  福袋机的走红也与背后的推手深谙互联网营销的“套路”有关。

  以记者体验的这款福袋机为例,他的推广者就是一位拥有83万粉丝的微博博主。这名博主最初通过随机抽取粉丝愿望帮助其实现进行“圈粉”,此前,他的微博一直在推广一款298元的“心愿瓜子”,并声称把iphone、单反、拍立得、吉他、现金等礼物都装进这个“神秘罐”。2017年12月,他推广的福袋机开始在其微博中出现。

  范松楠认为,线上推广有利于吸引粉丝线下体验,而随着福袋机在线下的铺开,营销者往往通过在微博、抖音、微信公号等社交平台上进行更大范围的内容营销吸引流量。

  不过,和所有网红产品一样,福袋机在短时间内占领市场完成“攻城”后,如何“守城”维持长久的热度才是关键,毕竟此前已经有大批网红产品消失在“新人备出”的网红圈了。此前,有媒体报道称,有福袋机的工作人员冒充粉丝,怂恿消费者扫码。

  范松楠认为,与这款网红机可以“红”多久相比,更重要的是奖品的产品质量是否过关。也有人提出,福袋机盒子里的奖品可以采用连锁十元店的模式,自主设计,商品直采,快速流转,从而压缩产品成本,但这对经销体系提出了较高的要求。福袋机究竟是在为新零售赋能还是“招黑”,产品质量终究是一道槛。

[责编:丁玉冰]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 2018南京大屠杀幸存者影像册

  • 四川叙永县发生山体滑坡致数人被埋

独家策划

推荐阅读
12月9日,部分新书在首发式会场陈列展示。当日,“不忘历史 共铸和平——2018年系列图书首发式”在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行,《和平之旅——东瀛友人口述史》《从城祭到国祭》《南京大屠杀史实展》等三大类、十多本新书共同首发。
2018-12-10 09:36
近年来,福建省松溪县版画艺术创作者以松溪版画院和民间版画协会为阵地,积极开展民间版画艺术创作。
2018-12-10 08:16
2018年12月7日至9日,贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县肇兴、佳所等侗寨的侗族同胞身着节日盛装,与宾朋欢聚一堂,通过盛装巡游、鼓楼对歌、侗戏展演、舞龙、打年粑等特色民俗活动,欢度侗年。
2018-12-10 08:15
8日,选手在赛前调试高尔夫机器人。当日,为期两天的2018中国机器人技能大赛在江苏泰州开赛,竞赛机器人包括服务、文娱、体育运动、军事安防等类型,来自全国各地高校和中小学校的千余名选手参赛。
2018-12-09 09:06
近十年来,广西积极构筑北部湾蓝色海洋生态屏障,“水清、岸绿、滩净、湾美”的优美环境孕育了种类繁多的鱼、虾、贝类等海产品,每年都会吸引着成千上万只白鹭前来筑巢、繁衍后代,这一生态景观现已成为北部湾一道独特的旅游风景。
2018-12-09 09:03
12月8日,两名参观者在磁带墙旁自拍留影。当日适逢寒冬周末,来到中国国家博物馆参观“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”的观众热情饱满,单日参观人数再次突破5万。
2018-12-09 09:00
遵义通草堆画制作技艺被列为贵州省第二批省级非物质文化遗产。这项技艺以中草药通草为原料,以素堆法为主,有设计、制图、切片、雕刻、成形等多道工序。近年来,作为该项技艺代表性传承人之一的左惠平不断创新工艺,传承制作技艺。
2018-12-09 08:57
“中国改革不停顿、开放不止步,中国一定会有让世界刮目相看的新的更大奇迹!”这是中华民族面向未来续写中国奇迹的有力宣示。
2018-12-09 08:43
12月8日,在瑞士日内瓦,身着17世纪服饰的“火枪兵”在老城参加登城节活动。
2018-12-09 08:21
6日清晨,气温降到零下13.3摄氏度的青海海东地区出现雪淞。树木在阳光映照下,晶莹剔透,美如画卷,置身其间,恍若进入童话世界。
2018-12-07 09:56
中国新闻网
2018-12-07 09:53
2018年日本环境与能源展6日在东京国际展览中心开幕,小到牛奶盒的回收利用,大到建筑节能和氢能源发电技术,各种环境友好型的最新技术和产品在这里汇聚一堂。
2018-12-07 09:48
近年来,河北省南宫市实施民间艺术进校园工程,在18所中小学开设剪纸、草编、泥塑等手工课程,让孩子们近距离体验优秀民间艺术。
2018-12-07 08:39
近日,河北省张家口市宣化区利用辖区万柳公园中闲置楼房改造的图书馆正式对市民开放。
2018-12-07 08:39
6日,“丝路山水地图展”在香港科学馆开幕。《丝路山水地图》是由明朝宫廷画师绘制的地图,长约30米、宽0.6米,该地图东起嘉峪关,西达天方国(沙特阿拉伯麦加),反映明朝时代丝绸之路的面貌。
2018-12-07 08:23
12月6日,观众在北京辽金城垣博物馆欣赏展出的砖雕菩萨坐像。辽阳作为辽金时期的五京之一,是当时东北地区重要的政治、军事、经济和文化中心。
2018-12-07 08:12
四川绵阳平武县平通镇牛飞村,位于山清水秀的四川盆地西北部,羌族人口占95%以上,被称为“平武羌乡第一寨”。中国网 伦晓璇 摄  在沈艳燕的影响下,牛飞村村民的生活也发生了改变,截至目前,专业合作社已带动200多人居家就业,产生经济价值1780万元。
2018-12-06 16:18
12月5日,在美国首都华盛顿,美国前总统乔治·赫伯特·沃克·布什的灵柩离开国会大厦。
2018-12-06 09:32
加载更多