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iPhone销量不振 供应商亟需突围

2019-01-11 08:31来源:中国证券报

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  苹果公司iPhone销量不振引发连锁反应。中国证券报记者了解到,多家苹果供应商遭到不同程度影响。业内人士指出,苹果供应商应及早转型求变,从以苹果为主要客户转向争夺华为、OPPO、vivo等安卓阵营大客户订单。同时,向产业链上游高价值核心零部件延伸。

  供应商受影响

  苹果公司CEO库克日前表示,“iPhone营收低于预期,尤其是在大中华区。同时,在一些发达市场iPhone的更新换代不及预期。”

  据调研机构赛诺的数据,2018年1-11月,苹果手机在中国市场销量为4913万台,同比下滑1%,销量排名第五位。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对中国证券报记者表示,苹果新手机市场热度通常为4个月,从去年9月到12月已经4个月,但寄予厚望的iPhone XR由于价格不菲销量不容乐观。

  iPhone新品销量不佳带来连锁反应。多家苹果供应链公司人士对中国证券报记者表示,不同程度受到了影响。

  “去年我们的营收保持增长,但没有赚钱效益。整个行业在萎缩,很多客户就会‘压榨’我们,溢价方面的话语权更小了。”一家苹果供应商人士李明(化名)对中国证券报记者说,“今年全球智能终端销量可能萎缩,整个行业相关领域都会受到影响。”

  孙燕飚指出,目前苹果新品方面还没有明显动作,后续订单数量仍是未知数。对于供应商而言,2019年要考虑转型问题。

  及时调整策略

  从目前情况看,智能手机产业开始步入“寒冬”,行业洗牌加剧,市场份额向头部厂商集聚。

  据中国信通院最新数据,2018年国内智能手机出货量为3.90亿部,同比下降15.5%,占同期手机出货量的94.1%。从智能手机厂商的情况来看,排名前十的厂商合计出货量达到93.0%份额,较上年提高7.9个百分点。

  孙燕飚认为,未来以华为、OPPO、vivo等为代表的安卓阵营将越来越强,苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。安卓阵营带来订单增量,可以弥补苹果订单减少形成的损失。

  “公司与其他移动终端企业有合作。苹果(销量)减少,华为(销量)增加,这是一个此消彼长的过程。”信维通信相关人士对中国证券报记者表示。

  记者采访了解到,多数苹果供应商也在开拓国内智能手机大客户。李明直言,“我们刚开始全部做国际品牌,没怎么做国产机。我们做的成本太高,做国产品牌没钱赚。随着效率提升,做这些相对低端的产品也有利润。”

  “上游核心零部件的壁垒高。对于模组厂商而言,向上游产业链转型比较困难。但如果不转型,慢慢就没落了。”电子行业分析师孙宇(化名)对中国证券报记者表示,在存量博弈环境下,苹果供应商要加强内部管理,提升自动化率节约成本提升效率,对冲人力成本上升,熬过手机市场“寒冬”;同时,要抓住国内大客户,进一步提升国内手机大客户业务占比,争取更多市场份额。

  开拓新业务

  供应商应该如何求变?李明指出,首先是在原有的蛋糕里争取多切一块;其次是向上下游延伸,把产品线延长;三是扩充产品的应用领域。

  孙宇指出,供应商要加强研发投入,技术要跟上终端机发展趋势,并向产业链上游高价值核心零部件领域延伸;或切入新的、市场空间更大的产业链。例如,欣旺达切入手机电芯领域,同时拓展新能源汽车电池电芯和动力总成领域。

  公告显示,欣旺达预计2018年归属于上市公司股东的净利润为6.53亿元至7.89亿元,同比上升20%-45%。欣旺达表示,经营计划有序开展。随着市场营销力度加大,2018年度主营业务收入稳步增长,盈利能力提高。

  “除了做3C中的手机(业务),也在发展笔记本电池以及智能硬件业务,收入占比逐年提高,未来是很重要部分。”欣旺达相关人士对中国证券报记者表示,动力电池是未来着重拓展的领域。截至2018年,公司主要客户包括小鹏汽车、柳汽和云度汽车等,并在不断拓展大客户。

  欧菲科技董秘肖燕松则对中国证券报记者表示,公司更多是靠新产品和新客户,主要靠创新推动企业发展。欧菲科技相关人士对中国证券报记者表示,公司产品正在升级。比如,以前做单一摄像头,现在做双摄像头、三摄像头等功能创新性产品。

  肖燕松表示,“虽然智能手机这几年销量饱和,但还是看好智能手机产业链。触控是我们传统优势项目,产品在升级,开始推广柔性触控。未来将立足光学,优先布局智能汽车,发展车载摄像头。”

  孙宇指出,对于模组厂商而言,未来5G商用有望带来换机潮,手机产业有望回暖。“大家都在等5G。”李明说。(记者 张兴旺 实习记者 段芳媛)

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