Z世代将文化趋势拉回到古早年代，通过传统国学、乡土气息重建稳定真实的幸福感。他们强调个性化、多样化和时代化的社交体验，线上社交拓宽朋友圈，见面递上“社交名片”快速了解彼此。

　　2023年， Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，他们的文化、娱乐、科技、社交生活有着怎样的浪潮趋势？近日，电通创意发布2024年关于Z世代的一份趋势报告。

　　与传统文化双向奔赴 华流才是顶流

　　Z世代的文化更是个轮回。怀念过去的他们把文化趋势拉回古早年代，用传统国学、乡土气息、童真想象以及复古元素构建记忆里稳定而真实的幸福感。

　　血脉觉醒的Z世代与传统文化双向奔赴，高举“华流才是顶流”的文化认同口号。他们越来越意识到中国传统文化的价值。八段锦、周易、中医等老祖宗文化重新翻红，B站八段锦教学视频的播放量高达1336万。安塞腰鼓进入南京信息工程大学体育选修课，长沙理工大学城南学院也开设了《周易选修课》。

　　Z世代对文化版权有更强的保护意识。两年前的迪奥马面裙事件受到严肃关注，微博话题关注度达7.3亿，引发年轻世代在全球范围内展开文化归属的大众教育，同时率先开始文化自救，马面裙配学士服的毕业装扮引领风潮。

　　同时，传统中国元素结合现代化艺术演绎的新中式美学重回食物链顶端。2023开年国漫《中国奇谭》播放破亿掀起风波，豆瓣9.5的高分更表达出新中式对Z世代有着强大吸引力，《只此青绿》等中式美学作品也席卷年轻世代。小红书“新中式”相关笔记达833万篇，其中中式装修、穿搭与妆容引领全新时尚潮流，2022年淘宝“新中式”风格的近半年搜索环比涨幅超380%。

　　欣赏并拥抱“接地气” 人间至味是土味

　　Z世代喜欢土味并非审丑，而是发自内心地欣赏和拥抱接地气的真实生活。

　　Z世代热爱的土味其实是接地气的地道味，而地域特色明显、地气十足的地方文化成为土味的主要来源。而每个赛季都很强的云南选手靠“恐龙抗狼”“云南Rap”，让“滇土人情”走出云南，风靡Z世代。

　　土味不再是中年人的专利，其凭借内容直白、洗脑上头、气氛土嗨的特点成功打入Z世代，过去被认为土的文化内容纷纷回潮。29岁以下人群占据凤凰传奇的搜索人群年龄分布中的42%。有着土味DNA的椰树品牌也凭借独具一格的土味直播引发年轻人关注，仅10次直播就为官方账号引流37万粉丝。

　　与其美得一致，不如丑得出彩。Z世代更能get到土味美学的萌点和生命力。2023年淘宝“一年一度的丑东西大赛”被500万网友在线催更，全年主动搜索“丑东西”的人数增长了9倍，这些真实的土反而给年轻人带来最简单的快乐。

　　土味的幽默搞笑自带强大的感染力，一路人传人破圈破界甚至土出国门。短视频平台举办大赛吸引全球高校同学加入土味狂欢，把“摇花手”带到世界各地，吸引5.3亿次观看。甚至土味喊麦“我姓石”也在国际上获得极高人气，外国用户用此“魔性”背景音乐发布的土味摇视频超100万条，更有“123滑走”等来自东方“神秘咒语”席卷欧美美妆圈。

　　智能化生活不是梦 线上社交让世界扩容

　　人工智能作为新的生命元素重新构建Z世代的生活，两者间的“爱恨情仇”一触即发。Z世代游离于更高效的生产系统，进入更高维度的科技体验时，也面临着新的人机之争。

　　Z世代把它们生活的点点滴滴都交由一串串代码来托管，智能化生活不再是梦。如今，更加关注自身健康的Z世代，在智能手环、手表的加持下，他们在危险的环境中有利“进化”出一系列“人体仪表盘”。起床之后，入睡之前，Z世代都在用新的“器官”监测自己的“生命体征”，似乎Z世代慢慢学会与自己的“新器官”和谐共生。预计2025年中国消费级智能可穿戴设备市场规模将达1110.5亿元，Z世代群体的“进化”对市场的贡献不容小觑。

　　Z世代小时候期盼入学霍格沃兹，长大后追求居家“黑科技”。如今，集成尖端技术的智能家居电器有着广阔的市场需求，毕竟一个快捷指令，家里就如同施了魔法般变了样。这些居家魔法在社交平台已产生百万互动量。数据显示，中国的智能家居市场销售额预计将于2024年超过5300亿元人民币。从2023年2月智能家居App月活跃用户规模来看，某国产智能家居系列产品的用户规模达到了6686万，“魔法管家”走进了更多年轻人的家中。

　　Z世代们玩转科技新功能，通过手指肌肉动作感知完成操控的智能手表，开发手势触发特效功能的社交App，操控灵活的戒指鼠标都被他们疯狂追捧。他们期待着未来一天，不需依赖其他硬件，人体即是最全能的操作系统。

　　科技的不断发展以及多种多样的线上社交产品，为Z世代提供了聚集、互动、重新获得身份认同及陪伴的载体，使他们的心理和情感需求得到即时回应。数据统计，Z世代用户社交活跃占比高达83.6%，中国近70%的Z世代用户使用线上社交，并以此方式来拓展朋友圈。

　　交朋友先亮社交名片 短平快高效寻找伙伴

　　花名、人设、MBTI、互联网坐标等等组成了Z世代的社交名片。大家见面第一件事情除了互通姓名年龄就是互换彼此的社交名片，将MBTI、星座等社交名片亮予对方，甚至以此作为求职和恋爱的标准。Z世代热衷于了解更真实的自己是怎样的。他们通过这些社交名片对自己和外部做出判断与认知，从而找到更适合自己的圈子。除此之外，Z世代还追求在网络上进行各式“确诊”，用广为人知的影视角色或者是常见符号对自己的现状进行精准表达，就像“今天邋里邋遢做鲁滨逊，明天勤勤恳恳当苏培盛”。

　　年轻人的社交方式主打一个短平快，高效寻找伙伴，快速建立社交连接。大肆兴起的Crush文化中，不光是恋爱，所有能一眼定情的东西都可以是他们的Crush。短平快社交的生长另一面体现在“朋友的代餐——搭子”的兴起，主打“垂直领域”和“精准陪伴”。他们因为兴趣相投，便真诚地面对彼此。在短视频平台，“饭搭子”话题获得了74.5亿次播放，“游戏搭子”获得了62.8亿次播放。在一项调研中显示，有超六成的年轻人明确表达出找“搭子”的意愿。

　　爱猫人士们加入了“猫门”，爱吃某品牌快餐的人则加入了“麦门”……加入“X门”已经成为了Z世代的当代显学，“X门”的出现既是年轻人寻找与自己拥有共同爱好群体的方式，更是成为个体与个体之间分辨是否为“自己人”的标签，甚至可以创造出许多专属于该群体内部的话语表达和交往方式。

　　Z世代之间更诞生了一些新型的社交关系，例如直系朋友，用于形容由自己亲自挑选的好朋友。一般来说，直系朋友隶属核心朋友圈、属于婚前财产、是没有血缘关系的亲人，歌手毛不易曾在综艺上这样用其指代自己的好朋友。由此，网友们还衍生出了“嫡系朋友”(从小玩到大的朋友)和“旁系朋友”(经由他人介绍间接认识的朋友)的概念。除了投入精力开始一段亲密关系，年轻人也愿意深耕手头的友情，从朋友中选择家人来互相宠爱。

　　文/本报记者 陈斯