正在阅读:“双十一”看直播,“OMG”为何掏空你的钱包?
首页> 生活频道> 今日关注 > 正文

“双十一”看直播,“OMG”为何掏空你的钱包?

来源:中国青年报2019-11-11 08:20

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  又是一年“双11”将至,商家们都铆足了劲儿做着准备:常规的降价打折,令人眼花缭乱的预付和满减,还有重头戏——直播带货!

  如今,直播带货已经成为某宝着力重推的推销策略。点进首页,“××直播”已作为固定板块,“双11”分会场也有专设的“直播会场”,哪怕日常搜索商品,也穿插进了“正在直播”的店铺……虽然今年还没有开始正式开战,但想到去年“双11”,“口红一哥”李佳琦和“口红大哥”马云进行直播比拼,李佳琦熟练地将口红手臂试色、嘴唇上色,然后真诚“安利”给观众,带来了百倍销量,不禁让人期待今年的直播带货盛况。

  直播到底有什么魔力,一句“OMG”就能掏空你的钱包?

  在花钱上,我们多少都有点不“理智”

  当你发现“待收货”里突然出现了一个惊人数字,想到马上要来催债的“花呗”,一定渴望穿越回消费的那个瞬间“悬崖勒马”,还想质问自己:你怎么就这么不理性呢?

  可能,人类的本质就是不理性吧。30年前的心理学家就做过研究,让人们想象,如果本来打算用100元去购买一张音乐会的门票,突然发现100元丢了,那这时大家会放弃听音乐会,还是再拿出100元买票呢?结果发现,多数人还是会去听音乐会——哪怕最省钱、最“理性”的做法其实是放弃听这次音乐会。

  当然,我们在购物时并不能只考虑钱,只从省钱的角度看,解决的办法当然是什么都不买。但音乐会对当时参加实验的人们来说,其实并非是生活的必需品。想想我们每年“双11”下的单里,有多少是我们真正非买不可的,有多少是事后一想就要剁手的?

  直播“OMG”,让我们更容易冲动

  李佳琦一场直播带货百万,在下这百万订单的人中,有多少人是本来就需要一支新口红的呢,又有多少是一听“OMG”,才觉得自己的口红百宝箱里还缺点啥的?

  大部分情况下,我们还是能够好好规划自己的余额的。然而,当我们处于不同情绪状态时,我们对商品的注意力、认知水平、判断能力是不同的,从而影响我们作出“要不要买”的决定。

  当我们的情绪被直播调动、浸润在直播的节奏里时,我们很容易被情绪带着走,更容易在下单前进行启发式思考,作出更不理性的决定。

  好像全世界都在买它,我也该试试吗

  人们总是倾向于根据某类事件能回想起来多少,来判断事件发生的概率,即根据某事件在记忆中是否“易得”来作判断,然而,这可能并非此类事件的客观发生概率。这种在事件发生概率的判断上出现的偏差,被心理学家称为易得性启发,或者叫可利用性启发。

  当你在记忆中搜寻“哪个牌子的口红最好用”“哪个色号最好看”时,并不是所有的相关信息都能被无偏差地搜索到,有一些记忆(比如李佳琦努嘴说“颜色很高级”“嘴巴像果冻”的场景)几乎马上就自动闯入了你的脑子里,让你觉得这些好像很好用、很可信;而另一些信息则像被储存在大门紧闭的仓库,尽管你努力回想,仍然只能看到模糊的影子。

  总之,你的记忆并不那么客观。直播让一件商品更容易被人想起、记起,也就更容易被购买;另一方面,这种更容易被人购买的商品也更可能出现在你的身边……这样,一波带一波,“好像全世界都在买它”就可能会变成“你身边的全世界真的都在买它”。

  该买?还是不该买?

  其实在购物上,偶尔的小放纵可以接受。心理学家甚至还研究出了怎么买让你更快乐:买体验!

  体验式消费比实物带来的快乐更多,旅行、健身能够增加生活经历或经验,还能接触到更多的人,不容易被社会比较所打压——土豪动动手指就买一台更贵更牛的跑步机,但是他有时间去锻炼吗?

  但放纵的尺度,需要我们小心衡量。心理学家发现,不止烟酒让人上瘾,购物也有可能会。

  “快乐”是成瘾中重要的一环:人们在做这件事中感到快乐——想要更多的快乐——继续做这件事——习惯化让人快乐程度降低——更多地去做这件事……疯狂下单时产生的欣快、大脑的活动,就像赌博成瘾的人下注的时刻。

  一小部分由于购物而引发经济和人际极大困难的人,就可能会被诊断为成瘾,对他们来说,购物不只有快乐,还有无法自控之后无尽的痛苦。

  如果你真的觉得自己控制力不足,那解决办法也很简单:把购物清单写下来——那是真正需要的东西,然后不点直播、不看推荐,只搜索清单上的东西,心无旁骛地照着买。

  当然,更简单的办法也有:卸载你的App和支付宝。(殷锦绣)

[ 责编:杨煜 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 呼伦贝尔大草原披银装

  • 哈尔滨:“冰雪梦工厂”造梦进行时

独家策划

推荐阅读
  12月14日,观众在德国法兰克福施泰德博物馆内参观“制造梵高:一段德国爱情史”特展。近日开幕的该展共展出荷兰印象派画家梵高50件主要作品,其中包括著名的梵高自画像,是德国近二十年来规模最大的梵高作品展。中新社记者彭大伟 摄
2019-12-16 09:49
  当地时间12月14日,旧金山警察局和当地组织“United Playaz”举办枪支回购活动,鼓励枪主以武器换现金,营造安全的社区环境。警方在活动结束后表示,当天共回收318把各类枪支。图为警方整理回收的枪支。中新社记者刘关关 摄
2019-12-16 09:49
  当地时间12月14日,作为南非最具知名度的音乐节之一,2019年“金鱼”户外音乐节在南非约翰内斯堡举行。图为大批观众冒着酷暑聚集在舞台下观看乐手演出。中新社记者王曦 摄
2019-12-16 09:48
当日,山西太原迎来降雪。新华社发(柴婷 摄)  这是12月15日无人机拍摄的太原市汾河及岸边的雪景。新华社记者曹阳摄  这是12月15日无人机拍摄的晋祠一角。新华社记者 杨晨光 摄  这是12月15日无人机拍摄的晋祠一角。
2019-12-16 09:47
12月13日,在美国芝加哥千禧公园,人们欣赏圣诞歌曲演唱。每年的圣诞节日季,芝加哥市政府组织当地的合唱团在千禧公园演唱圣诞歌曲,庆祝圣诞节的到来。每年的圣诞节日季,芝加哥市政府组织当地的合唱团在千禧公园演唱圣诞歌曲,庆祝圣诞节的到来。
2019-12-16 09:47
12月15日在呼伦贝尔市陈巴尔虎旗拍摄的马群。 新华社发(贝赫摄)  12月15日,马群在呼伦贝尔市陈巴尔虎旗的草原上觅食。 新华社记者 刘磊 摄  12月15日,牛群在呼伦贝尔市陈巴尔虎旗的草原上觅食(无人机航拍)。
2019-12-16 09:43
12月15日在菜子湖湿地拍摄的候鸟(无人机拍摄)。入冬以来,大批候鸟飞抵位于安徽省安庆市的菜子湖湿地越冬。入冬以来,大批候鸟飞抵位于安徽省安庆市的菜子湖湿地越冬。入冬以来,大批候鸟飞抵位于安徽省安庆市的菜子湖湿地越冬。
2019-12-16 09:42
施工中的第二十一届哈尔滨冰雪大世界园区(12月15日无人机拍摄)。新华社发(张涛摄)  12月15日,工人在第二十一届哈尔滨冰雪大世界园区施工。 新华社发(谢剑飞摄)  12月15日,工人在第二十一届哈尔滨冰雪大世界园区施工。
2019-12-16 09:42
届世界青年论坛14日晚在埃及红海海滨城市沙姆沙伊赫开幕,来自多个国家和地区的7000余名青年代表参加论坛。
2019-12-16 09:45
白鹤在南昌市五星农场的湿地上飞翔(12月3日摄)。新华社记者 周密 摄  几只白鹤在南昌市五星农场的湿地中嬉戏(12月3日摄)。新华社记者 周密 摄  一群白鹤在南昌市五星农场的湿地上飞翔(12月3日摄)。
2019-12-16 09:45
12月15日,中建西部建设贵州公司工作人员在401米高的楼顶浇灌混凝土(无人机拍摄)。当日,中建西部建设贵州公司在在建的贵阳国际金融中心双子塔1号楼进行超高泵送混凝土试验,C120山砂高性能混凝土被成功泵送至401米高度。
2019-12-16 09:44
当日,中建三局在位于四川省成都市的一处建设工地举行集体婚礼,6对新人喜结连理。当日,中建三局在位于四川省成都市的一处建设工地举行集体婚礼,6对新人喜结连理。当日,中建三局在位于四川省成都市的一处建设工地举行集体婚礼,6对新人喜结连理。
2019-12-16 09:43
成贵高铁线路全长650公里,是我国“八纵八横”高速铁路网的重要组成部分,设计时速为250公里。成贵高铁线路全长650公里,是我国“八纵八横”高速铁路网的重要组成部分,设计时速为250公里。
2019-12-16 09:41
当晚,北京市第五中学分校自由空间戏剧社成员参加北京人艺举办的第五届 “致敬与传承”公益演出,18名中学生表演了历时两个多月编排的话剧《天之骄子》片段。新华社发(周良摄)  12月15日晚,学生在北京人艺剧院表演话剧《天之骄子》 。
2019-12-16 09:40
12月15日在菜子湖湿地拍摄的候鸟(无人机拍摄)。入冬以来,大批候鸟飞抵位于安徽省安庆市的菜子湖湿地越冬。入冬以来,大批候鸟飞抵位于安徽省安庆市的菜子湖湿地越冬。入冬以来,大批候鸟飞抵位于安徽省安庆市的菜子湖湿地越冬。
2019-12-16 09:34
独云龙(左二)在敦格铁路当金山隧道内与施工人员交流(12月11日摄)。新华社记者 范培珅 摄  独云龙在敦格铁路当金山隧道内巡查(12月11日摄)。新华社记者 范培珅 摄  独云龙在敦格铁路当金山隧道内巡查(12月11日摄)。
2019-12-15 09:30
12月14日,在日本东京,中国首位航天员、中国载人航天工程副总设计师杨利伟(左)与日本首位航天员、日本科学未来馆馆长毛利卫在举行对话后握手。新华社记者 华义 摄  12月14日,在日本东京,中国首位航天员、中国载人航天工程副总设计师杨利伟(左)与日本首位航天员、日本科学未来馆馆长毛利卫在接受记者采访后握手。
2019-12-15 09:09
12月14日,在河北定州缂丝传习基地,工作人员(右)在给游客介绍缂丝作品。近年来,河北定州积极推介缂丝,促进缂丝产业发展。近年来,河北定州积极推介缂丝,促进缂丝产业发展。近年来,河北定州积极推介缂丝,促进缂丝产业发展。
2019-12-15 09:08
这是12月14日拍摄的事故现场。12月14日15时26分,四川芙蓉集团实业有限责任公司杉木树煤矿发生透水事故。截至20时40分,事故已经造成4人遇难,14人被困。新华社发
2019-12-15 08:52
12月14日,在格鲁吉亚首都第比利斯,演员演出徽剧《惊魂记》。中国徽剧《惊魂记》14日晚在格鲁吉亚首都第比利斯精彩亮相,为当地观众献上一台跨文化的戏曲盛宴。中国徽剧《惊魂记》14日晚在格鲁吉亚首都第比利斯精彩亮相,为当地观众献上一台跨文化的戏曲盛宴。
2019-12-15 08:50
加载更多