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国潮引领消费升级

来源:经济日报2022-10-03 10:21

  从出国抢购电饭煲、马桶盖到国潮消费热度高涨……党的十八大以来,我国消费品工业全力以赴增品种、提品质、创品牌,产业规模和综合实力显著增强,供给质量和水平持续提升,品质满意度和品牌认可度稳步提高,为不断满足人民群众日益增长的美好生活需要贡献了重要力量。

  产业实力显著增强

  9月27日,字节跳动旗下的智能穿戴设备品牌PICO在国内发布新款VR(虚拟现实)一体机,其不含绑带和电池的重量仅相当于一罐可乐,全新的产品体验和内容生态有望开启国内的VR大众化之路。国际数据机构IDC的数据显示,今年第二季度,PICO在全球VR头显出货量排名中位列前茅,而PICO的目标是要成为领先的世界级XR(扩展现实)平台。IDC数据还显示,今年上半年,中国VR市场零售额突破8亿元,同比增长81%。

  这是我国消费品工业综合实力显著增强的一个缩影。消费品工业是同人民群众生活结合最直接、最紧密的行业,是我国的传统优势产业和重要民生产业,涵盖老百姓衣食居用行、育教医康养等方方面面。消费品工业也是我国制造业的重要组成部分,工业增加值、行业利润、出口交货值占全部工业四分之一左右,企业数、从业人数占全部工业近四成。10年来,不少消费品工业细分领域的产业规模增长迅速,并在全球排名领先。

  据工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼介绍,10年来,我国消费品工业规模以上企业数量增长23.7%,达到17.2万家,占全国工业38.5%;工业增加值占全国工业比重达到27.9%,营业收入、行业利润10年来分别增长35%和64.5%;规上企业从业人数约2700万,智能化发展水平显著提升,产业链供应链稳定性及整体竞争力持续增强。我国百亿元规模消费品企业有150家,轻工、纺织出口额占全球30%以上。

  从细分领域看,我国轻工大国的地位不断巩固。2021年轻工业增加值占全国工业增加值16.9%,出口突破9000亿美元;规模以上企业由2012年的9.6万家增加到11.6万家,营业收入由17.6万亿元增加到22.4万亿元,利润总额由1.1万亿元增加到1.4万亿元;形成290个轻工特色区域和产业集群,分布在24个省份,占轻工业规模以上企业工业总产值的40%,成为区域经济支柱。

  我国还是全球最大的纺织品服装生产国、出口国、消费国。2021年产业用纺织品纤维加工量1935万吨,比2012年增长近一倍,占到全部纤维加工量的三分之一。

  食品工业加速高质量发展。2021年食品工业规模以上企业营业收入从2012年的8.1万亿元增长到9.1万亿元,一批重点食品生产企业年营业收入超千亿元,中粮跻身全球五大粮商,食品龙头企业持续发展壮大。

  医药工业供应保障能力明显提升。2021年,医药工业增加值占全部工业比重4.1%;实现营业收入3.4万亿元,营业收入较2012年增长80.8%。

  供给质量持续提升

  曾几何时,去国外买家电成为热潮。如今,国产家电产品正以创新引领消费升级。方太最新推出的洗碗机采用了原创的全新一代洗碗技术——高能气泡洗,在水流速度、冲击面积、顽渍剥离、更低能耗、除菌去农残效果五个方面实现了突破;九阳最新推出的电饭煲是行业首款零涂层电饭煲,采用不锈钢材质内胆和原创的水润膜技术,既避免涂层脱落又保持米饭口感。这些产品一上市便保持销量领先,成为“叫好又叫座”的创新产品。

  家电产业大有作为。2021年,我国家电行业规模以上企业营业收入1.7万亿元、利润总额1219亿元,分别同比增长15.5%、4.5%;全行业实现出口超1000亿美元,同比增长超20%,产品畅销全球160多个国家和地区,服务全球20亿以上家庭用户,冰箱、空调、洗衣机等主要产品产量占全球比重超过50%。10年来,我国消费品工业企业不断加速产品迭代更新,以自主创新创造和引领消费升级,满足了消费者多层次、个性化、高品质的消费需求。

  每年“618”“双11”的数据都表明,我国消费升级态势明显。今年的“618”数据显示,新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。仅京东“618”开门红4小时,家电新品成交额超去年全月。此外,趋势家电产品同样增长迅猛,游戏电视4小时成交额超去年全月;嵌入式空调成交额同比增长300%;冰洗套装成交量同比增长超6倍;新风空调成交额同比增长超8倍。

  10年来,我国消费品生产供给质量和水平持续提升。我国智能家电市场规模从2016年的2000亿元增长到5000亿元,洗碗机、扫地机等新品类家电发展迅速,新型耐用消费品加快进入寻常百姓家。高效变频压缩机、圆珠笔头等关键部件取得突破,可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多,恶性肿瘤等领域新药研发取得重要进展。

  “消费品工业供给质量大幅提升主要体现在三个方面:一是知名品牌企业不断增加,截至目前,我国百亿元规模消费品品牌企业有150家,16家品牌成为国际知名的一线品牌,消费品40个细分品类均有国内知名大牌。二是我国消费品工业逐步向中高端迈进,产品附加值不断提升,行业利润10年来增长64.5%。三是产品数字化、智能化和创新水平不断提升,智能家电市场规模全球领先,个性化的可穿戴智能设备、功能性服装等创新产品日益增多。”赛智产业研究院院长赵刚说。

  品牌认可度稳步提高

  国产品牌正在加速占据年轻人的购物车。国潮品牌相关鞋服、数码产品、配件饰品、运动健身器材成为年轻人网购的热门选择。得物APP的数据显示,全行业国潮品牌消费者中,“90后”“00后”用户占比为74%,在得物APP,购买国潮商品的“90后”“00后”用户占比高达87%。以“90后”“00后”为代表的新生代人群正为国潮品牌发展注入新动能。

  从追捧洋品牌到国潮兴起,是我国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明。10年来,我国消费品工业领域智能制造、绿色制造、“互联网+”协同制造取得积极进展,个性化定制模式广泛推广。服装、家电、制鞋等领域与国际标准一致性程度达到95%,婴幼儿配方食品质量抽检合格率连续5年保持在99%以上,前10位家电品牌企业销售收入合计占全行业接近70%。运动鞋、自行车、美妆产品不仅国内热销,也成为海外“爆款”,老百姓对“国潮”品牌认可度明显提升。

  “目前,在国内纺织服装消费中,国内品牌占据主要地位,原创潮流品牌消费规模占品牌消费的比重快速提升,国内纺织服装品牌的认知度、美誉度和影响力持续增强。” 工信部消费品工业司一级巡视员曹学军说。

  赵刚认为,10年来,我国消费品品牌认可度大幅提高表现为,品牌国际化,美的、格力、海尔、安踏等品牌成为消费品国际知名品牌;品牌中高端化,在家用电器、纺织服装、食品医药、消费电子等消费品行业,国产品牌的产品品质不断提升,在国内中高端用户中的品牌认可度不断提升;品牌时尚化,国潮品牌日渐成为新兴消费力量的时尚追求。

  这背后的重要原因在于,10年来消费品品质得到了极大提升。“国产消费品的质量不断提升,性价比超过国外品牌;产品消费体验好,国产品牌注重分析消费者需求,提升产品智能化和个性化水平,不断提升消费者体验;文化认同度高,中国企业的文化自信逐渐提升,产品注重提升文化内涵,倡导中国文化,得到全球消费者的青睐。”赵刚说。

  据了解,工信部还将持续组织开展“三品”全国行系列活动,通过打造知名品牌、培育新锐精品、塑造区域品牌,创建300个“三品”战略示范城市,培育200家百亿元规模知名品牌,提升我国优质企业核心竞争力。并充分挖掘中国文化、民族特色、中华老字号等传统文化基因,提升区域品牌影响力和产品附加值,扩大富有文化内涵的消费品供给,努力满足人民群众日益增长的美好生活需要。(记者 黄 鑫)

[ 责编:杨煜 ]
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