新华鲜报丨强劲吸引力 中国网络视听用户10.99亿人

　　新华社成都4月15日电题：强劲吸引力 中国网络视听用户10.99亿人

　　新华社记者白瀛、董小红

　　15日在成都发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，中国网络视听用户规模达10.99亿人，稳居各互联网应用首位，成为国内渗透范围最广、覆盖人群最多的数字服务载体，彰显了行业极强的发展韧性与对用户的强劲吸引力。

　　“在全网互联网应用供给持续丰富、用户注意力竞争日趋激烈的环境下，网络视听超过了即时通信、网络支付、网络购物、搜索引擎，成为链接千行百业和万亿大众的数字服务载体。”中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说。

　　——市场规模保持稳健增长。

　　报告显示，2025年我国网络视听行业市场规模为近1.29万亿元，同比增长5.3%；截至2025年12月，从业企业数量约80.19万家，同比增长5.9%，其中微型企业占87.8%。

　　从企业区域分布看，一线城市依然是产业资源聚集高地，新一线城市受微短剧政策推动成为重要增长极，三线及以下城市企业占比同比上升，产业资源、发展机遇正从“单点集聚”走向“全面发展”，区域发展更趋均衡。

　　——短视频展现出独特活力。

　　报告显示，截至2025年12月，在网民使用率80%以上的主要网络应用中，网络支付、网络购物、即时通信等应用的用户规模或使用率均有下降，短视频是唯一一个用户规模和使用率“双增长”的细分应用。

　　“短视频依然是促进新网民使用互联网的最主要应用。”周结说，截至2025年12月，新入网网民中，44.6%的人首次上网时使用的是短视频应用，较第二位的即时通信应用高32.2个百分点。

　　——用户黏性与内容质量同步提升。

　　以短视频、人工智能（AI）为代表的移动互联网应用进一步渗透到人们的日常生活中，推动移动互联网用户的上网时间进一步增长。

　　报告显示，2025年12月，网络视听用户人均单日使用201分钟，同比增长4.2%。其中微短剧人均单日使用129分钟，同比增长28.4%，超过长视频，位居视听细分应用第二位，仅次于短视频。

　　内容质量的稳步提升得到了广大用户的认可。调查显示，约三分之二受访者对主流网络视听平台的整体内容质量感到满意，网络视听创作实现了“以精品留用户、以内容提黏性”。

　　——AI内容正成为大众视听消费新主流。

　　随着AI视听内容供给持续扩容，其市场渗透度与用户接受度同步快速提升。

　　据统计，2025年由AI生成的视频和音频累计超20亿条，同比增长14倍以上。54%的受访者经常观看AI短视频，25.6%经常观看AI微短剧。

　　“生成式人工智能与视听艺术创作的深度融合，正成为网络视听行业培育新质生产力、推动新大众文艺繁荣发展的关键驱动力。”周结说，“蕴藏在广大群众中源源不断的创意活力在AI技术加持下，释放出了庞大的视听产能。”

　　《中国网络视听发展研究报告（2026）》由中国网络视听节目服务协会编制，获中国互联网络信息中心支持，在第13届中国网络视听大会开幕式上发布。

　　策划：陈芳

　　统筹：林晖、郭宝江、吴光于

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